На минувшей неделе в своем блоге министр культуры Николай Новичков озвучил итоги конкурса на новое название аэропорта. Самым лучшим вариантом краевой чиновник признал предложенный им самим. «Вариант очень простой, понятный и имеющий международный маркетинговый смысл. Итак, новый пермский аэропорт должен называться так: «Международный аэропорт «Сергей Дягилев». Если по-английски, то International airport Sergey Diaghilev», – сообщает г-н Новичков.
Тех блогеров, которые приняли участие в конкурсе и были ближе всего к этому варианту, министр пообещал поощрить копиями «красных человечков». Другую часть призового фонда – спиртное – г-н Новичков решил оставить себе.
Пермские рекламщики отнеслись к инициативе министра культуры достаточно сдержанно. По мнению директора рекламной группы «Озон» Олега Ощепкова, если и принимать такое название, то оно должно быть короче – просто «Дягилев». При этом г-н Ощепков полагает, что данное название является далеко не самым удачным. «Дягилев – не единственная знаковая фигура для Перми. Если идти от персоны, то она должна быть такой, чтобы замещать город, и для всех, кто приезжает, окружающее пространство должно быть пропитано этим персонажем. Например, в Зальцбурге вполне оправданно бы смотрелся аэропорт под названием «Моцарт». В Перми же с Дягилевым связано напрямую только здание гимназии и спрятанный в ней памятник. У приезжающих сюда может просто возникнуть ощущение обманутых ожиданий», – отмечает г-н Ощепков. Созданием брендов, по словам директора рекламной группы «Озон», должны заниматься профессионалы, при этом на региональном уровне такая работа стоит от 5 до 15 тыс. евро. Конкурс же на новое название пермского аэропорта г-н Ощепков склонен считать скорее некой «эмоциональной историей».
Похожие ощущения и у Антона Толмачева, директора рекламного агентства LEGE ARTIS. По его словам, в мировом опыте есть прецеденты, когда аэропорты носят имена известных людей, например Шарля де Голя в Париже или Джона Кеннеди в Нью-Йорке. С другой стороны, в России сложилась другая традиция – именовать аэропорты так же, как деревеньки, в которых они располагаются географически: Кольцово в Екатеринбурге, Шереметьево в Москве и так далее. При этом зачастую все названия отечественных аэропортов заканчиваются на «о».
«Понятно, что г-н Новичков хочет сломать традицию, – делится г-н Толмачев, – и такое название может быть с точки зрения проекта. Однако оно не сможет стать маркетинговым ходом, и в Пермь из-за имени аэропорта никто не поедет». Кроме того, как полагает эксперт, Сергей Дягилев для Перми не является тем же самым, что и фигура Джона Кеннеди для США, и если идти от персонального принципа, то нужно искать более знаковую личность.
Скептически к идее пере-именования относится и генеральный директор «Пермских авиалиний» (управляет аэропортом Большое Савино) Валерий Григорьев. «Краевая администрация имеет право назвать свои предприятия так, как ей хочется. На сегодняшний день аэропорт является федеральной структурой и региональным властям не принадлежит», – отмечает он.
По словам г-на Григорьева, переименование повлечет за собой большие организационные и финансовые издержки, связанные с тем, что будет необходимо поменять название не только в уставных, но и во всех, в том числе международных, авиационных и регистрационных документах, так как от этого зависит организация воздушного движения, навигация и посадка. «Можно было бы еще говорить об аэровокзале им. Дягилева, так как это скорее всего не повлечет за собой больших организационных изменений, но менять имя аэропорта, на мой взгляд, абсолютно нерентабельно. Мы будем работать в прежнем режиме и со старым названием», – заключает г-н Григорьев.
Сам инициатор всех процессов, министр культуры, настроен оптимистично. «С вашего позволения я направляю служебную записку о том, что прошу рассмотреть возможность присвоения новому пермскому аэропорту наименования «Международный аэропорт «Сергей Дягилев». По мнению министра транспорта Пермского края Елены Громовой, корректно присвоить название новому аэропорту одновременно с началом его строительства, что, я уверен, уже не за горами», – сообщает г-н Новичков в своем блоге.
Стоит отметить, что интерес к имени Сергея Дягилева в качестве бренда знаковой и большой стройки в регионе возникает не в первый раз. В 2007 году на экономическом форуме был презентован проект «Дягилевский квартал», общей площадью 720 га. Его разработчиком выступало французское архитектурное бюро Valode&Pistre, а девелопером должна была стать одна из структур ГК «Ренова» – «РеноваСтройГруп». Предполагалось, что микрорайон, расположенный в Камской долине будет, с точностью повторять складки платья танцовщицы из балета «Жар-птица», показанные на картине художника Льва Бакста. Тем не менее по разным причинам проект так и остался нереализованным.
Газета
26 сентября 2011, 13:20
Балет новичков
Николай Новичков придумал новое имя пермскому аэропорту. Инициативу не одобрили ни рекламщики, ни администрация Большого Савино.
Около Краснокамска ввели в эксплуатацию комплекс объектов придорожного сервиса
09:05
Бывший начальник колонии в Чусовом осужден за растрату чужого имущества
07:30
Сын бывшего зампреда краевого правительства вернулся с Бали в Пермь
07:15
В Березниках продолжают устранять аварию на водозаборе
04 ноя
Авиакомпания Azur Air открывает прямые рейсы из Перми на Гоа
04 ноя
В Перми отменен концерт певицы Ани Лорак
04 ноя
Синоптики подвели предварительные итоги обильных снегопадов в Пермском крае
04 ноя
В Перми отреставрировали крейсерскую яхту
04 ноя
В Перми открылся камерный молодежный театр
04 ноя
Метеорологи: на этой неделе в Прикамье высота снежного покрова может достигнуть 40 сантиметров
04 ноя
Из списка изымаемой для строительства трассы ТР-53 недвижимости исключают два участка
04 ноя
Проект водно-оздоровительных комплексов в Пермском крае лишился особого статуса
03 ноя
Бывший министр культуры Пермского края стремится к банкротству
03 ноя
В Перми готовятся к реконструкции трамвайных путей на улице Ленина
03 ноя
Заключен контракт на шумозащитное остекление окон в домах вблизи трассы ТР-53 в Перми
03 ноя
Житель Пермского края не угадал ни одного числа в лотерейном билете и выиграл миллионы
03 ноя
В Пермском крае продолжатся снегопады с сильным ветром
03 ноя
В Перми подвели итоги аукционов на обслуживание двух маршрутов с малыми автобусами
03 ноя
В Дзержинском районе Перми за 14 млн рублей на продажу выставлена промышленная прачечная
03 ноя
Из Перми стартуют субсидируемые перелеты в Красноярск
02 ноя
В Перми до декабря ограничили движение транспорта по ул. Строителей на мосту через Мулянку
02 ноя
В Пермском округе увеличили единовременную выплату участникам СВО
02 ноя
В Пермском крае ограничили движение грузового транспорта по трассе М-7 «Волга»
02 ноя
В Перми установили новые требования к вывескам на остеклении дверей входной группы
02 ноя
В Пермском крае могут ввести государственный контроль за работой гидов
02 ноя
В Госавтоинспекции Прикамья предупредили водителей о повышенном риске ДТП
02 ноя
Пермский «Молот» одержал победу перед заключительным матчем домашней серии
02 ноя
В Пермском крае 60 % населения обучат приемам оказания первой помощи
02 ноя
В Перми за год на 70 % выросло количество кондитерских, но сократилось число точек с кофе
02 ноя
Суд ликвидировал «Центр исторической памяти» в Перми
01 ноя