На минувшей неделе в своем блоге министр культуры Николай Новичков озвучил итоги конкурса на новое название аэропорта. Самым лучшим вариантом краевой чиновник признал предложенный им самим. «Вариант очень простой, понятный и имеющий международный маркетинговый смысл. Итак, новый пермский аэропорт должен называться так: «Международный аэропорт «Сергей Дягилев». Если по-английски, то International airport Sergey Diaghilev», – сообщает г-н Новичков.
Тех блогеров, которые приняли участие в конкурсе и были ближе всего к этому варианту, министр пообещал поощрить копиями «красных человечков». Другую часть призового фонда – спиртное – г-н Новичков решил оставить себе.
Пермские рекламщики отнеслись к инициативе министра культуры достаточно сдержанно. По мнению директора рекламной группы «Озон» Олега Ощепкова, если и принимать такое название, то оно должно быть короче – просто «Дягилев». При этом г-н Ощепков полагает, что данное название является далеко не самым удачным. «Дягилев – не единственная знаковая фигура для Перми. Если идти от персоны, то она должна быть такой, чтобы замещать город, и для всех, кто приезжает, окружающее пространство должно быть пропитано этим персонажем. Например, в Зальцбурге вполне оправданно бы смотрелся аэропорт под названием «Моцарт». В Перми же с Дягилевым связано напрямую только здание гимназии и спрятанный в ней памятник. У приезжающих сюда может просто возникнуть ощущение обманутых ожиданий», – отмечает г-н Ощепков. Созданием брендов, по словам директора рекламной группы «Озон», должны заниматься профессионалы, при этом на региональном уровне такая работа стоит от 5 до 15 тыс. евро. Конкурс же на новое название пермского аэропорта г-н Ощепков склонен считать скорее некой «эмоциональной историей».
Похожие ощущения и у Антона Толмачева, директора рекламного агентства LEGE ARTIS. По его словам, в мировом опыте есть прецеденты, когда аэропорты носят имена известных людей, например Шарля де Голя в Париже или Джона Кеннеди в Нью-Йорке. С другой стороны, в России сложилась другая традиция – именовать аэропорты так же, как деревеньки, в которых они располагаются географически: Кольцово в Екатеринбурге, Шереметьево в Москве и так далее. При этом зачастую все названия отечественных аэропортов заканчиваются на «о».
«Понятно, что г-н Новичков хочет сломать традицию, – делится г-н Толмачев, – и такое название может быть с точки зрения проекта. Однако оно не сможет стать маркетинговым ходом, и в Пермь из-за имени аэропорта никто не поедет». Кроме того, как полагает эксперт, Сергей Дягилев для Перми не является тем же самым, что и фигура Джона Кеннеди для США, и если идти от персонального принципа, то нужно искать более знаковую личность.
Скептически к идее пере-именования относится и генеральный директор «Пермских авиалиний» (управляет аэропортом Большое Савино) Валерий Григорьев. «Краевая администрация имеет право назвать свои предприятия так, как ей хочется. На сегодняшний день аэропорт является федеральной структурой и региональным властям не принадлежит», – отмечает он.
По словам г-на Григорьева, переименование повлечет за собой большие организационные и финансовые издержки, связанные с тем, что будет необходимо поменять название не только в уставных, но и во всех, в том числе международных, авиационных и регистрационных документах, так как от этого зависит организация воздушного движения, навигация и посадка. «Можно было бы еще говорить об аэровокзале им. Дягилева, так как это скорее всего не повлечет за собой больших организационных изменений, но менять имя аэропорта, на мой взгляд, абсолютно нерентабельно. Мы будем работать в прежнем режиме и со старым названием», – заключает г-н Григорьев.
Сам инициатор всех процессов, министр культуры, настроен оптимистично. «С вашего позволения я направляю служебную записку о том, что прошу рассмотреть возможность присвоения новому пермскому аэропорту наименования «Международный аэропорт «Сергей Дягилев». По мнению министра транспорта Пермского края Елены Громовой, корректно присвоить название новому аэропорту одновременно с началом его строительства, что, я уверен, уже не за горами», – сообщает г-н Новичков в своем блоге.
Стоит отметить, что интерес к имени Сергея Дягилева в качестве бренда знаковой и большой стройки в регионе возникает не в первый раз. В 2007 году на экономическом форуме был презентован проект «Дягилевский квартал», общей площадью 720 га. Его разработчиком выступало французское архитектурное бюро Valode&Pistre, а девелопером должна была стать одна из структур ГК «Ренова» – «РеноваСтройГруп». Предполагалось, что микрорайон, расположенный в Камской долине будет, с точностью повторять складки платья танцовщицы из балета «Жар-птица», показанные на картине художника Льва Бакста. Тем не менее по разным причинам проект так и остался нереализованным.
Газета
26 сентября 2011, 13:20
Балет новичков

Николай Новичков придумал новое имя пермскому аэропорту. Инициативу не одобрили ни рекламщики, ни администрация Большого Савино.
Главные новости
Проект реконструкции Гостиного двора в Кунгуре получил отрицательное заключение госэкспертизы
08:30
В Перми не нашли подрядчика на выполнение автобусных перевозок по Северному кладбищу
14 мар
Валерий Сухих: Пермский край стал одним из центров развития беспилотных авиасистем в России
14 мар
Скоростную электричку «Пермь II – Кизел» продлят до Яйвы с 30 марта
14 мар
Генеральный директор картонно-бумажного комбината «Кама» в Краснокамске покидает свой пост
14 мар
В рамках народной программы «Единой России» в Перми строят детскую поликлинику
14 мар
Из Нижнего Новгорода в Пермь планируют запустить скоростные суда с подводными крыльями
14 мар
В Пермском крае в девяти школах и детсадах выявили нарушения в работе пищеблоков
14 мар
Валерий Сухих: ценностные ориентиры молодежи – важнейшее направление госполитики
14 мар
Двое кандидатов заявились на конкурс по отбору на пост главы Пермского муниципального округа
14 мар
В выходные в Пермском крае потепление сменится умеренно холодной погодой
14 мар
Пермская судоходная компания – владелец танкера «Волгонефть-212» не платит зарплату работникам
14 мар
В новостройках Перми вновь выросла цена за квадратный метр
14 мар
Глава СКР взял на контроль ситуацию с отсутствием водоснабжения в деревне в Пермском крае
14 мар
Прокуратура выявила нарушения при проведении лыжной гонки в Краснокамском округе
14 мар
В Пермском зоопарке предлагают выбрать имя для белого медвежонка
13 мар
В Перми руководителя некоммерческой организации обвинили в коммерческом подкупе
13 мар
В Прикамье задействуют 25 беспилотников для контроля уровня воды в реках
13 мар
В Пермском крае началась подготовка к дорожному сезону
13 мар
Житель поселка в Гайнском округе Прикамья выиграл 1 млн рублей в лотерее к 8 Марта
13 мар
В Пермском крае капремонт моста в Бардымском округе оценили в 103 млн рублей
13 мар
Губернатор Дмитрий Махонин и директор «Новапорта» обсудили развитие аэропорта Перми
13 мар
Из Перми могут запустить прямые авиарейсы в Дубай
13 мар
Спрос на посуточную аренду жилья в Пермском крае вырос на 57 % за год
13 мар
В Пермском крае введут запрет на работу иностранцев по ряду профессий
13 мар
В Перми за 450 млн рублей продается трехэтажное здание автосалона на Парковом
13 мар
Метеорологи рассказали о вероятности затоплений в Пермском крае
13 мар
В Перми суд постановил снести здание автосалона в Камской долине
13 мар
Авиарейсы из Перми в Баку продлили до 19 октября
13 мар
В Пермском крае из-за смены циклонов пройдут дожди со снегом
12 мар
Выбор редакции

Для завершения работ на Чусовского мосту и Восточном обходе отбирают субподрядчиков
14 февраля 2025, 14:00

Метры складываются в рекорды. Что происходит на рынке складской недвижимости в Перми
17 февраля 2025, 13:00

С безлимитом в кармане. В Перми представили итоги работы городского транспорта за прошлый год
21 февраля 2025, 07:00