НИУ ВШЭ совместно с Министерством культуры Пермского края провело исследование, глобальной целью которого было оценить эффект фестиваля «Белые ночи в Перми». Было выяснено, что общее число уникальных посетителей фестиваля составляет 146 тыс. человек. Лишь 16 тысяч были туристами, из них треть — участники фестиваля, треть — жители Пермского края и столько же — зрители из других регионов.
Кроме того, названы общие затраты жителей и туристов: 193 млн рублей. Николай Новичков, присутствовавший на пресс-конференции, посвященной обнародованию статистических данных, признался, что ожидал более весомых результатов. Для этого эксперты ВШЭ на следующий год рекомендовали организаторам мероприятия раннее информирование о планах «Белых ночей — 2012», формирование пакетных предложений для туроператоров, стимулирующих туристов дольше оставаться в городе и больше тратить.
