В Перми завершился конкурс «Большая разведка – 2011». Первое место в номинации «Информационные технологии» занял sms-маркетинговый проект ITMolot.ru. Однако эксперты по поводу реализации проекта настроены скептически.
Самыми яркими sms-акциями данного сервиса стали бесплатный поход в Театр-Театр и бесплатное катание на колесе обозрения в парке им. Горького. На них откликнулось наибольшее число клиентов.
Суть проекта заключается в следующем: человек регистрируется на сайте ITMolot.ru и выбирает интересующие категории услуг. Затем на указанный номер телефона начинают рассылаться sms по выбранным темам. Выгода для рекламодателей понятна – привлечение новых клиентов. Для потребителей – возможность заработать за каждое поступившее сообщение 50 копеек на счет. В день таких сообщений может приходить несколько.
Александр Сальников, ведущий аналитик «ИТ-инвест» (г. Пермь):
– Идея проекта не нова, аналоги разной степени успешности то появляются, то исчезают. Закрепиться на рынке удается тем компаниям, которые предлагают самую низкую цену за одно sms для рекламодателя. Особенность подхода ITMolot.ru – относительно высокая стоимость выплат за sms, но вместе с тем и высокая степень конверсии получателей рекламы в реальных клиентов.
На сегодняшний день в базе числится около 1750 жителей края. Разработчики пермского проекта планируют выйти с этим сервисом в другие регионы России. Однако есть ряд препятствий, которые на данный момент не позволяют авторам осуществить задуманное. Пермяки не спешат стать участниками рассылки. Во-первых, разработчики используют дешевые способы рекламы – всевозможные социальные сети. Из-за отсутствия эффективной рекламы сервис не приносит дохода. Деньги поступают от рекламодателей, но они лишь покрывают все необходимые расходы. По словам авторов, устраивать ту или иную акцию или скидку вправе только рекламодатель, поэтому большую часть трафика составляет обычная информационная рассылка. Соответственно, у потенциальных клиентов нет реального стимула становиться потребителями данного сервиса.
Во-вторых, сегодня потребитель с настороженностью относится к любым новинкам, в особенности связанным с передачей личных данных – номеров телефонов, адресов и т. п. К тому же любой сервис такого типа накап-
ливает базу данных, и всегда есть вероятность взлома, а это определенный риск для потребителя.
«Заработай, читая sms» – лозунг пермского сервиса. По подсчетам, пермяк сможет заработать самое большее 3600 рублей в год, при условии ежедневных sms по каждой из двадцати категорий. Чтобы заработать эту сумму, необходимо также пользоваться предлагаемыми услугами. Разработчики утверждают, что, если клиент не воспользовался в течение двух-трех месяцев сервисами той или иной компании, он автоматически будет удален из базы.
Андрей Дураков, руководитель инновационного центра механико-математического факультета, заведующий лабораторией инструментальных средств разработки ПО кафед-ры МОВС Пермского госуниверситета:
– Разработчики декларируют ненавязчивость сервиса. Я бы поставил это под сомнение. Сейчас многие компании рассылают своим клиентам sms рекламного содержания, в среднем не менее одного сообщения в день. Они приходят всегда в непредсказуемое время и отвлекают от дел. В итоге потребители могут отказаться от услуг сервиса или уменьшить количество выбранных категорий, в результате чего проект потеряет клиентов, а потребители фактически перестанут «зарабатывать». Кроме того, разработчики не учитывают существующую конкуренцию на рынке подобных услуг. Скидки и акции сегодня предлагают порядка 10 различных интернет-сайтов, которые действуют по всей России и уже заработали себе положительную репутацию. Это так называемые купонные сервисы.
Эффективность предлагаемой ITMolot.ru рекламы крайне сложно оценить. Например, купонные сайты могут фиксировать количество участвовавших в акции по купленным купонам. В пермском проекте учет ведет сам рекламодатель. Кроме того, купонные сервисы могут проводить анализ потребностей клиентов посредством количества участников в той или иной акции. ITMolot.ru таким анализом не занимается.
Рассылку sms сегодня оплачивают авторы проекта, на данный момент ни один официальный оператор связи не идет на прямую сделку из-за небольшого объема рассылки. Разработчикам приходится работать через посредническую компанию, предоставляющую шлюзы официальных операторов. Возможно, модернизация и усовершенствование ITMolot.ru в будущем благоприятно скажутся на его развитии, но говорить о положительных перспективах такого sms-маркетинга в Перми пока рано.
Газета
20 июня 2011, 13:20
Плата наоборот
Пермский сервис sms-акций планирует завоевать другие российские регионы. Эксперты, а главное – партнеры пока осторожны в оценках.
Теги:
Из Перми продолжат летать самолеты в Казань, Самару и Усинск до марта 2025 года
19:30
В развлекательном центре на Нагорном появится двухэтажный ресторан
19:00
На улице Плеханова в Перми появится около 29 тыс. кв. м нового жилья
18:20
Площадку у Стахановского кольца под комплексное развитие выставят на торги за 975 тысяч рублей
17:25
В Перми подвели промежуточные итоги реализации проекта «Зеленое кольцо»
17:05
Деньги с туристического налога в Перми направят на установку информационных стел и арт-объектов
17:05
В Пермском крае начинается период аномально теплой погоды
16:00
В Перми открылся второй ресторан сети «Али falafel» с индийской и арабской кухней
14:30
В Перми начался первый этап строительства третьего моста через Каму
13:15
В Пермском крае начнут продавать национальные коми-пермяцкие фигурки из шоколада
11:06
Пермский театр оперы и балета запустил новый сервис проверки билетов на подлинность
09:30
В Перми изменят схему движения еще у восьми автобусных маршрутов
07:30
Тариф на проезд в Перми планируется повысить до 40 рублей с 15 апреля 2025 года
13 ноя
МЧС: в Пермском крае ожидается гололед
13 ноя
В Пермском крае аграрии получат новые меры поддержки
13 ноя
В Перми начался опрос по экопроекту «Зеленое кольцо»
13 ноя
В центре Перми начало работу клубничное кафе
13 ноя
В одной из школ Перми установили антивейп-датчик
13 ноя
По инициативе спикера краевого парламента Валерия Сухих в Барде прошел форум семейных традиций
13 ноя
В Перми изменится расписание трех автобусных маршрутов
13 ноя
В Перми собственника памятника архитектуры на ул. Куйбышева обязали отреставрировать здание
13 ноя
В Губахе завершается строительство первого этапа автодороги до горы Крестовой
13 ноя
В мэрии Перми предупредили о необходимости оплаты аренды земельных участков до 15 ноября
13 ноя
На территории ПГНИУ освятили часовню, установленную в память о погибших при стрельбе в вузе
13 ноя
В Пермском крае с 2025 года поднимут стоимость проезда в электричках
13 ноя
Три авиакомпании получили допуски на полеты из Перми в города Узбекистана
13 ноя
С начала года в общественном транспорте Перми поймали 12 тысяч безбилетников
13 ноя
В Перми сносят 10 самовольно установленных гаражных боксов
13 ноя
В Перми стоимость аренды «однушек» выросла на 61 %
12 ноя
Кафе в центре Перми проведет гаражную распродажу мебели и посуды
12 ноя
Банк Уралсиб предлагает вклад «Комфорт Плюс» с плавающей ставкой и капитализацией
14 ноября 2024, 18:00 46
МТС уже второй год подряд лидирует в исследовании по цифровой безопасности для абонентов
14 ноября 2024, 17:15 104
Филиал «ПМУ» одержал победу в краевой спартакиаде Росхимпрофсоюза
14 ноября 2024, 15:05 114
Рекордное число клиентов перешли в ВТБ в этом году
13 ноября 2024, 17:00 272
Банк Уралсиб расширил платежи в национальных валютах для участников ВЭД
13 ноября 2024, 16:00 298
Клиенты ВТБ ежемесячно оформляют более 1 млн банковских продуктов через доставку
13 ноября 2024, 13:20 274
В Прикамье оператор улучшил связь в районе «голубых озёр»
13 ноября 2024, 11:20 256
Жизнь после недостроя. В Прикамье выставят на торги земельные участки с недостроенными домами
09 октября 2024, 07:00
От посикунчика до фаст-кэжуал. В Перми обсудили ключевые тенденции в ресторанном бизнесе
11 октября 2024, 07:00
Деньги счет любят. Как изменилась стоимость крупнейших дорожных строек в Перми
14 октября 2024, 10:30
+7 (922) 371-30-28